Brechó Traça
2018 - 2020
Estratégia de Branding e Comunicação ✹ Criação de Conteúdo ✹ Direção Criativa de Campanhas
O Brechó Traça foi uma marca criada por três amigas com o propósito de reinventar o olhar a respeito dos brechós em sua cidade natal, Brasília (DF). Operando entre 2018 e 2020, o Brechó Traça foi um dos precursores das vendas online dentro do mercado de brechós, utilizando o Instagram como sua principal fonte de venda e contato com suas clientes.
O branding da marca foi construído em torno dos elementos olfativos que afastam o bicho da traça de roupas antigas, com o objetivo de romper com a ideia de que roupas antigas possuem um aspecto desagradável. Os aromas de alecrim, cravo e lavanda se tornaram não só elementos de identidade visual, mas foram absorvidos às personalidades de cada uma das três sócias para trazer personalização nas vendas e identificação com suas consumidoras - cada compra era embalada com uma das três fragrâncias, dependendo de qual das três sócias a haviam embalado. As cores da identidade visual da marca também se desdobraram a partir das cores de tais elementos.
Como principais estratégias de comunicação e posicionamento de marca, buscamos cativar as consumidoras através de editoriais de moda - na época, um recurso pouco utilizado em brechós - e construir uma comunidade sólida através da newsletter "Correio da Traça".
As principais conquistas nos dois anos de operação da marca incluiram: geração de valor para peças de segunda mão, uma comunidade engajada (taxa de abertura de 65% das newsletters), experiências sensoriais marcantes e uma comunicação visual personalizada que permitiu identificação e valorização da marca.
O projeto Brechó Traça contou com os seguintes parceiros THEIA:
Design Gráfico: Luís Leal
Fotografia: Livia Costa e Carol Melo